由上海拍卖行有限责任公司连续14年执槌的央视（2011年）黄金资源广告招标大会昨日举行，2011年央视黄金广告资源招标会以创历史新高的126.687亿元（去年为109.6645亿元）、同比增长15.52％。
近日，中央电视台2011年黄金资源广告招标会正式拉开大幕。今天参加现场招标的企业有百余家，企业代表千余名，报名企业数量超过了历年。中国拍卖行业协会副会长、上海拍卖行总经理林一平笑言，跨入第17个年头的央视招标是国内最大规模的媒体广告竞购活动，无愧于“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”。
据悉，2011年央视广告竞标相当火爆，第一轮入围的竞标企业在2009年只有19家，去年44家，今年达到73家。133号企业雨润集团以5010万元应价，夺得了《新闻联播》后标版广告第一时间单元第一选择权，即2011年央视黄金资源广告招标会明标“第一标”。
在招标现场，央视在明标上半年和下半年电视剧特约剧场明标竞买前分别邀请了《乡村爱情4》剧组和《中国地》剧组来与竞标的企业家们见面。在《乡村爱情4》剧组人员现场即兴表演的鼓动下，明标拍卖现场的气氛达到了高潮。场上728号纳爱斯与109号蒙牛两家企业继续了去年的较量，经过上海拍卖行的国家注册拍卖师郁静瑜的精彩主槌，109号蒙牛最终以2.305亿元的价格拿下了2011年上半年电视剧特约剧场冠名权，同时也创出了这一标的价格的历史新高；这一价格比去年的2.039亿元又高了近3000万元。728号纳爱斯最后就以1.5亿元拿下了下半年电视剧特约剧场冠名权。电视剧特约剧场冠名权的中标价从2009年的3.05亿元，到2010年的3.324亿元，再到2011年的3.805亿元，分别比上一年增长了9%和14.5%。
2010年央视黄金资源广告最后一组明标竞拍是《新闻联播》报时组合广告，众多酒企在此展开了厮杀。959号五粮液以9500万元、8900万元、9900万元和1.22亿元的价格，竞得《新闻联播》报时组合的第一、第二、第五和第六时间单元的广告权，总竞标价高达4.05亿元，可是五粮液并没有成为2010年央视黄金资源广告招标会的新“标王”，而美的电器以竞标额第一名成为央视广告招标的新“标王”，央视没有披露其总竞标价.
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